2025年，菜百首饰（菜百股份，605599.SH）在黄金珠宝行业竞争加剧的背景下，依然交出了一份亮眼的业绩答卷。上半年，公司实现营业收入152.48亿元，同比增长38.75%；归母净利润4.59亿元，同比增长14.75%。三季度单季营收达52.24亿元，同比增长19.93%，前三季度整体营收突破204.72亿元，在行业内排名第三，展现出强劲的增长势头和市场韧性。

直营优势与渠道扩张

菜百首饰依托直营模式，持续加密拓展营销网络，2025年上半年新开门店9家，覆盖半径进一步延伸。公司精准运营导向下，单店效能稳步提升，线下门店依托对区域市场的深度了解和多年运营经验，有效捕捉消费需求，实现业绩突破。

线上渠道与直播电商

在数字化转型方面，菜百首饰积极布局直播电商新业态，在抖音、快手等平台通过达人直播带货与店播双轨并行，实现线上销售显著增长。2025年上半年，菜百电商子公司整体实现营业收入42.71亿元，同比增长85.77%，成为公司增长的重要引擎。

产品创新与文化融合

公司构建全品类产品体系，涵盖黄金、钻翠珠宝等多类产品，通过开发差异化产品，精准覆盖不同消费群体需求。同时，菜百首饰深化“馆店结合”模式，依托菜百黄金珠宝博物馆，打造一体化消费场景，结合知识科普、非遗体验等活动，将文化传承融入消费体验，增强品牌认同感，激发品牌活力。