2025年，周生生持续推出多款新品，并通过跨界合作与限时体验空间，强化品牌年轻化和创新形象。

新品发布与节日营销

周生生在2025年推出多款黄金串饰、戒指、吊坠、颈链和手链等新品，尤其在年终促销（如双十一、圣诞节）期间，消费者关注度显著提升。

七夕节期间，周生生发布「Love Decode 爱情密语」系列足金镶钻羽毛新作「羽爱」，以“丘比特之羽”为灵感，结合足金与美钻工艺，打造出项链、耳环、手链、戒指等多款珠宝，吸引年轻情侣。

针对2025蛇年，周生生推出蛇年限定饰品，满足本命年消费者需求。

跨界合作与体验空间

2025年5月，周生生在西安大悦城开设Charme'此刻由我'限时体验空间，携手天猫超品日，为消费者呈现精美珠宝，并与王者荣耀十周年庆联动，打造跨界互动体验。

9月，周生生携手潮流品牌Randomevent在成都打造Charme限时体验空间，推出限定联名周边，提升消费者参与感。

品牌活动与可持续发展

周生生于2025年12月举办90周年庆祝活动暨YuYu珠宝新品发布会，展示品牌历史与创新设计。

周生生集团成为大中华区首家通过国际倡议组织（SBTi）批核减碳目标的珠宝企业，承诺2034年实现碳中和，展现其环保责任。