老凤祥近期最受关注的新闻是其跨界布局奢侈品市场和业绩下滑引发的市场热议。2025年9月，老凤祥宣布出资5000万元设立上海老凤祥臻品商贸有限公司，主营高端金银珠宝、钻石、钟表等产品的批发与零售，意在拓展奢侈品业务。10月，公司进一步宣布拟投入2400万美元入股尚未开业的迈巴赫奢侈品亚太公司，此举相当于老凤祥第三季度归母净利润的80%，引发监管问询和市场广泛关注。

同时，老凤祥2025年三季报显示，公司前三季度实现营业收入480.01亿元，同比下降8.71%；归母净利润14.38亿元，同比下降19.05%。高金价抑制了黄金首饰消费，尽管推出促销政策，但终端门店客流仍显平淡，主业增长冷清。

老凤祥的这一系列动作，被解读为在主业承压下寻求战略破局，但巨额投资也引发了对其经营风险和财务压力的讨论。